Tulipalloräjähdys: Täysin omituinen nousun hullu viina

Suurin osa Delishin ystävistämme oli tulipallo neitsyitä noin 8 kuukautta sitten. Mutta pakkomielle alkoi - kuten melkein kaikki jumalattomat asiatkin - perhelomalla. Siellä jonkun pieni vanha isoäiti veti pullon ja huusi: "Aloitetaan tämä juhla!"

Seuraavana päivänä Delish-keittiössä Candace esitti videoidean: Cinnamon Roll Fireball-laukaukset—Fireball-viski sekoitettuna kermasoodaan ja kermavaahtoon. Jotkut meistä naurahtivat. Useimmat holhoavat häntä kiinnostuksella. Mutta ei kysymys: me kaikki olimme hämmentyneitä. Mikä tämä oli? Päätimme siirtää ajatusta eteenpäin - julkaisimme sitten videon ja katsoimme universumin syttyvän. Videolla oli 32 miljoonaa katselua ja yli 1,1 miljoonaa osaketta Facebookissa muutamassa viikossa.

Vain sanan "tulipallo" sanominen sai sinut todennäköisesti aikaan kahdesta vastauksesta. Joko suusi kasteli ajatusta siitä, että iso punainen pullossa -pistoitus oli, tai silmäsi rullahtivat maininnan kohdalla (kuinka se voi kutsua itseään "viskiksi" ja jakaa hyllyn todellisten alkoholijuomien kanssa?). Kummassakin tapauksessa on vaikea kieltää tulipallo-houkutusta tai jättää huomioimatta sen todella ennennäkemätön menestyspiikki.

Jos näyttää siltä, ​​että tulipallo tuli ulos mistään, se johtui siitä. Brändillä oli myynti 1,9 miljoonaa dollaria vuonna 2011 ja 130 miljoonaa dollaria vuoteen 2014 mennessä. (Nämä numerot, muuten, heijastavat pelkästään vähittäismyyntiä. Siinä ei oteta huomioon käytettyjä ostoksia - ts. Baareja käymällä.) Fireball on puoli vuosikymmenen ajan kirjoittanut Yhdysvaltojen myydyimpien viinien luettelon.; se lepää nyt mukavasti kymmenen parhaan joukossa, lyömällä vanhoja nimiä kuten Jim Beam ja Jose Cuervo.

Voi olla yllättävää oppia, että tulipallo on ollut olemassa jo 1980-luvulta lähtien, jolloin kaavaa myytiin nimellä Dr. McGillicuddy's Fireball Whisky. Mausteinen kaneliliuos ja sen kyky kuumentaa sisäpinta heti, sopivat siitä erinomaisesti Kanadassa, ainoassa maassa, jossa se myytiin. Viskin 2000-luvun renessanssi alkoi, kun New Orleansissa toimiva Sazerac Company (joka tunnetaan muuten parhaiten Pappy Van Winklen burbonin jakelijana) uudisti kaavan vuonna 2007. He poistivat ikääntyneen tohtori McGillicuddy etiketistä, korvasivat hänet punaisella paholaisella ja lyhensivät nimeä. Ja he panivat työskentelemään yhden erityisen miehen: Richard Pomesin.

Vuoden 2010 puolivälissä, kun hän oli itse yliopisto-ikäinen, Pomes tuli Fireballin tuotemerkki-suurlähettiläs. Yhtiö antoi hänelle yhden tehtävän: antaa nuorille ilmaisia ​​laukauksia. Hän löi baareja, tyypillisesti etelässä, tyypillisesti yliopistokaupungeissa, ja osti laukauksia valtaville paljastajaryhmille. Se oli niin yksinkertaista ja loistavaa (vaikka he eivät koskaan tunnusta sitä; Sazerac on yksityinen yritys, joka harvoin, jos koskaan, paina lehdistöä, mukaan lukien tämä tarina).

Esteban McMahan työskentelee korkeakoulubaarissa, TOPO-ravintolassa, panimo- ja tislaamossa Chapel Hillissä, NC, joka istuu korttelin päässä UNC-Chapel Hillin kampuksesta ja aloitti tavaroiden varastoinnin, kun nuori asiakaskunta vaati se. "Tulipallo syrjäytti Jagerin juhlapaikalle", hän muistaa, mutta se ei ollut kaikki lapset. "Kolmenkymmenen ja neljänkymmenenluvun ihmiset myös tilaavat sen, kun he ovat kavereiden kanssa. Tulipallo on juhla laukaus. "

Pomesin pyrkimykset edustavat vanhanaikaista markkinointia: suusanallisesti. Hänen tehtävänsä suoritettu, hän siirtyi eteenpäin vuonna 2012 luomalla oma toimisto ja palvella sellaisia ​​asiakkaita kuin itse New Orleansin kaupunki. Seuraavina vuosina Fireball jatkoi perinteisen painetun tai televisiomainonnan ohittamista ja hyötyi sen sijaan markkinoinnin uusimmasta muodosta: sosiaalisesta mediasta.

Brändin verkkoääni on rakastetun huijauksen ääni. Muiden väkevien alkoholijuomien tavoite näyttää vaikuttumattomalta viileältä, kuten Dos Equis ' Mielenkiintoisin mies maailmassa, kun taas viskiyritykset putoavat itsekseen yrittäen todistaa kuinka aitoja ne ovat, kuten Jim Beaminkin ehdotus että sisällissodan sotilaat halasivat tavaraa selviytyäkseen amputaatioista. Fireballilla ei ole edes painettua tai lähetettyä mainosta, joten heidän sosiaalisessa mediassaan kerrotaan koko tarina. Heidän persoonansa kuulostavat innostuneelta ja onnelliselta; ne juuri seuraajia viikonlopun aikana ja postitse loputtomia tulipalot. Heidän Twitter-tilinsä flirttailee jopa muiden vuosituhansia kestävien yritysten, kuten Ann Taylor LOFT ja Taco Bell.

Internet rakastaa tulipalloa heti. Aikakaudella, jolloin jokainen mainostoimisto aivoriihiään suunnittelee viraliteetin suunnittelua - katso hassuja, must-share-kampanjoita, kuten Mountain Dew's #Puppymonkeybaby tai Android Ystävät Furever—Kuluttajien käsityösisältöä Fireballin puolesta. Pinterest on täynnä resepti ehdotuksia, onko nestemäinen tai kiinteä, ja niitä on #FireballFriday -meemit kaikille popkulttuuriviittauksille. video- pienistä vanhoista naisista, jotka ottivat Fireballin (ja tietysti rakastaen sitä), sai 3 miljoonaa osumaa viime joulukuussa.

Tuo digitaalinen fanaattisuus ei ollut koskaan selkeämpää kuin silloin, kun syksyllä 2014 uutiset puhkesivat siitä, että Fireball oli kielletty Euroopassa yhdellä sen aineosasta, joka on myös osa pakkasnestettä. Cue-internetin täydellinen romahtaminen ja paljon sekaannusta. Viski muistutettiin Norjasta, Ruotsista ja Suomesta sen jälkeen, kun erä Pohjois-Amerikan kaavaa meni vahingossa Skandinaviaan. Kyseinen tärkein kemiallinen aine, propyleeniglykoli, on laillista Euroopassa vain pienissä suhteissa, kun taas Yhdysvallat on hieman löysä vaatimuksissaan. Ruoka- ja lääkehallinnomme toteaa, että se on "yleisesti tunnustettu turvalliseksi", ja Fireball julkaisi lausunnon, joka kertoi kaikille, että sinun täytyy esimerkiksi rentoutua. "Tulipallo on täysin turvallista juoda. Aivan kuten se on aina ollut ", he tiuskaisi.

Tietysti menestykseen tulee monia muitakin vihaajat. Viskiharrastajat rakastavat väittää, että nämä jutut lasketaan tuskin viskiksi - itse asiassa suurin osa siitä, mitä pyysimme haastattelemaan tätä tarinaa, reagoi täyteen halveksuntaan. "Se on varmasti saanut ihmiset, jotka eivät pidä itseään" viskin juojina ", juomaan viskiä", sanoo Mark Bowman, Nashvillen Oak Bar -päällikkö (ja yksi harvoista viskin ystävistä, jotka haluavat keskustella tulisesta tavaraa). "Mutta se loi myös villityksen, jonka seurauksena markkinat olivat tulvinneet heikkolaatuisilla maustetuilla viskillä: runsaasti sokeria ja keinotekoisia aromeja, melkein liian helppo juoda. Siellä on luultavasti paljon kuluttajia, jotka eivät koskaan koske viskiä uudestaan yö tai kaksi liikaa Fireballia tai yksi uusista maustetuista viskituotteista, jotka seurasivat sitä herätä."

Ja seuraa heitä. Useita kanelimakuisia viskejä on tullut markkinoille viime vuosina (katso laatikko), ja nämä levitykset ovat yksi alue, jolla Sazerac-yritys ei pelkää melua. He tekivät viisi valitusta pelkästään vuosina 2014 ja 2015 ja väittivät väärinkäytöksiä, kuten a samanlainen paholainen logo (SinFire Cinnamon Whisky) ja jopa Google-mainosten manipulointi (Jack Daniel's), joten termiä "tulipallo" etsivä kuluttaja näkee sen sijaan Tennessee-viskin. Sazerac pudotti tai asettui kaikki puvut, mikä näyttää viittaavan heidän päätavoitteeseensa saada piste.

Yritä niin kuin mahdollista, on vaikeaa pysäyttää Fireball-tuotemerkin tunnettuutta. Viidessä vuodessa viski on luonut pikakirjan, jonka muiden merkintöjen ansaitseminen vie vuosikymmeniä: kuten Kleenex, Oreos, Bandaids, Coke, tuote on tuotemerkki. Tuotemerkki on tuote. Kun osut baariin ystävien kanssa, tilaat kierroksen tequilaa, sitruunan tippaa tai olutta. Tai Fireballin pääkaupunki F.

Tuotteet ovat 'perusasioita', kun niitä on helppo pitää, helppo kuluttaa, helppo koota. "Olen aina sanonut, että kun kyse on viinistä, tärkeintä on vain se, pidätkö lasistasi (tai kupistasi!) Siitä", sanoo Bowman. "Tässä mielessä tulipallo on hieno tuote, koska se tekee monista ihmisistä onnellinen."